茶在美国越来越盛行了,来看看Pure Leaf第一支广告

茶在美国越来越盛行了,来看看Pure Leaf第一支广告

     一个可能让你有点惊奇 的统计数字是,均匀 5 个美国人里,有 4 个喝。近些年,在美国确实越来越盛行 了,除了味道好以外(因人而异吧),最大的原因天然 是健康。

这种趋势给了茶饮料品牌 Pure Leaf 一个吸引眼球的机遇 ,近日它推出了第一支电视广告。广告顶用 韶光 倒流的方式,复原 了从一片叶子到一瓶茶饮的制造过程。

Pure Leaf 是百事和联合利华合作的茶饮料品牌。他们看到了茶饮料市场的显著增加 ,于是在 2012 年从头 推出了 Pure Leaf 品牌,并为它设计了新的包装。这个品牌现在 还没有 进入中国市场。

从广告中可以看出 Pure Leaf 期望 塑造的品牌形象——简略 、朴素 ,没有各种添加剂,只是“real leaf-brewed tea”——真正用茶叶新鲜冲泡出来的茶。

 “市场上大部分即饮茶喝起来其实不 是新鲜泡出的茶的味道,一些竞争对手用茶粉或者浓缩液制造 茶饮料,而我们是仅有 用真正茶叶冲泡的茶,有真实的 茶味。”百事立顿茶饮联盟的高级市场主管 Linda Bethea 说,“消费者对真实性和可靠性的寻求 越来越多,而这正是 Pure Leaf 可以提供的。”

依据 Beverage Digest 的数据,瓶装和罐装的茶饮料在上一年 完成 了 3.5% 的增加 。而具有 立顿、BriskPure Leaf 等茶品牌的百事占有 了这个市场 40% 的市场份额,比 2013 年多了 7.9%