“魔爪”上市发布会,官方披露三大渠道战略,要与红牛贴身肉

       10月16日,传说已久的魔爪(也就是我们之前常说的“怪兽饮料”)在长沙举行 了上市发布会,魔爪中国上市一事终于尘土 落地。值得注重 的是,在现场,魔爪剑指红牛,企业更是初度 揭秘在中国市场的三大渠道策略。

“魔爪”上市发布会,官方披露三大渠道战略,要与红牛贴身肉

9月部分区域 试销,中国上市阅历 好多 弯曲

昨日 ,魔爪长沙举行 上市发布会,终于从官方层面宣布登陆中国市场。其实,早在一个月之前魔爪就在北京、上海等地进行试销,产品也是咱们最熟悉的绿色魔爪。

魔爪中国的上市之路可谓一波三折。2014年8月,可口可乐以21.5亿美元收购怪兽饮料(魔爪美国母公司)16.7%的股份,随后,二者开始接洽将魔爪推向全球更多的市场。

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2015年底,怪兽饮料的董事长兼首席执行官是罗德尼·萨克斯(Rodney Sacks)表明 ,将与可口可乐合作,方案 在2016年上半年在中国市场推出怪兽饮料(当时中国市场产品名称还未确定)。2016年5月,罗德尼·萨克斯在电 话会议中提到,怪兽饮料现已 取得 了上海的产品审批和出产 答应 证,北京等其他区域 还在推进。但是 三个月后,也就是8月份,罗德尼·萨克斯又走漏 ,因为 可口可乐单个 装瓶商仍然 还没有达到 最终的协议,产品上市时间推到9月或10月。

如今,魔爪正式全面启动中国的上市进程,很快消费者将会在更多当地 买到魔爪。

带汽的维生素运动饮料,经销商表明 味道“很特别”

虽然在国内才刚刚上市,但在全球规模 内,怪兽饮料和同为功用 饮料的红牛早已打得炽热 。不过,在国内上市的魔爪和红牛仍是 有所不同。

据了解,魔爪在产品中加入了二氧化碳,也就说,魔爪是一款含汽的功用 饮料。市道 上的功用 饮料不少,但含汽的功用 饮料确实不多见,有些现已 品尝过魔爪的经销商也表明 ,味道“很特别”。

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有经销商在后台留言告诉 小编,带汽的功用 饮料确实特别,魔爪的味道就像是雪碧+红牛+苹果醋一样,颇有一种花一样钱买三样东西的感觉。

也有购买过魔爪的消费者表明 ,口感很特别,和国内的功用 饮料不同 很大,全体 味道仍是 延续了国外的水准。

制定三大渠道战略,与红牛贴身肉搏

在发布会现场,企业还走漏 了魔爪针对中国市场制定的三大战略。

首要 ,产品定位方面,魔爪将以18~34岁男性消费者为核心方针 群体,日子 方式主张前卫、酷炫、暗黑、奥秘 、风趣 、还有点邪。与此同时,魔爪的中国官方网站正是上线,官网上提到魔爪是一款“最凶能量饮料”,具有 劲爽口感、野性十足。

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其次,营销宣传上,魔爪将以音乐、极限赛车运动、电玩、辣妹为营销四大基柱,吸引消费者注重 。魔爪刚刚在中国上市,现在 举行 的营销活动还不多。不过小编仍是 了解到,一个星期前,魔爪刚刚在北京针对赛车运动进行一场活动,这也是迄今为止在国内举行 的最大的营销活动。

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终究 ,在价格和摆设 上,魔爪给出了“焦点摆设 紧贴红牛”、“零售价格与红牛坚持 一致”与“充沛 使用 渠道东西 ”的策略。事实也确实 如此,在9月份小编报导 魔爪在7-11上市的音讯 时,魔爪在冰柜中的摆设 就紧贴着红牛,而魔爪的零售价在6~7元,与红牛也底子 一致,看来魔爪这次就是针对红牛有备而来。那么魔爪究竟能否从红牛口中夺得市场,我们也将守时 跟进报导 。

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